文案：我们靠什么活下去

一、文字表达上的成熟精炼。（早就说过这是一项技术活）

二、懂得创造易识别、传达的视觉符号。（谁规定文案不用想画面？）

三、观念上的创新。

四、对营销、传播和人性的深度理解。

扪心自问，如果你能做到这四点中的任何三点，我想，应该可以往广告公司投一些简历试试了。

文案这话儿，远不止写文案。

或许可以这样说，重要的是想法，其次才是文字。

除了要求有娴熟的语言文字表达能力，你还需要文字以外的想法：缜密的策略思考能力，创造性的信息表达方式，敏锐的视觉发想能力，对色彩、图片、版面的选择搭配，对故事情节、分镜头脚本的构想等等。

文案撰稿人的工作，更像一个“翻译”——将产品常识转化成极具销售力的文字。他要能变废为宝，从各种很枯燥的信息中发掘出某个闪光点，或者从一个很有趣的角度去诠释它。当然了，文字是他基本的谋生工具。一个人天生的写作功底，到中学时代差不多成型，在之后只有靠不断努力来恶补。

如果有人雇你去当广告文案。

你需要做的事，总体分为三块：

1、发想创意；

2、用文字表达创意；

3、跟美术人员一起想画面。

从执行上来看，实际又细化出林林总总的多重任务。

你需要具备一切文字表现、制作执行（平面、电视、命名、样本等等）的经验。

这还不包括校对文字、拍摄跟片、录音监制、市场调研等各项辅助工作。

谁动了美指的饭碗？

除了一手所谓的“好文笔”，你最好在排版设计和摄影方面，也有自己的独门心得。一些对于作品的综合审美能力，将会帮助你掌控整个广告的最终表现。

你时常需要想一下，面前的这些文字，将以什么样子出现在广告中？还能更醒目吗？还能更酷吗？它们跟画面的比例如何？会不会太多？会不会太少？

考虑这些问题，并不是美术指导的专利。你是这则广告的主创人员之一，这绝对能够反映出你的专业功力与资深程度。千万不要像传统观念中的文案撰稿人那样，以为只要写完一堆文字，就万事大吉了。

一个成熟的文案，完全应该成为创意的源头。这就是为什么，如果一个文案能写能画，想法又不错，就能更快地得到升迁；同理，一个美指除了美术功底扎实外，如果逻辑思维出众、还能对好文字有感觉，也会更有前途。

瞅一瞅全能文案的日程表

有些问题，被问了很多遍，说了很多遍，还是没有办法解决问题，只能继续被问，继续回答。

这样的问题包括：“每天看你在广告公司忙成鬼样，你们文案到底在干些什么鸟事？”

曾经，我起草过这么一份文案的日程表，希望能一劳永逸：

• 撰写报纸广告、杂志广告、海报；

• 撰写企业样本、品牌样本、产品目录；

• 撰写日常宣传单页、各类宣传小册子；

• 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；

• 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；

• 撰写电视专题片脚本；

• 撰写电视广告的拍摄清单；

• 撰写广播广告；

• 将海外版广告文案作汉化（翻译）；

• 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词；

• 撰写各种形式的网络广告；

• 为网站栏目命名；

• 撰写网站内部文案；

• 撰写手机短信广告；

• 撰写各类广告作品的创意阐述；

• 撰写广告口号；

• 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；

• 为产品或品牌命名，并作创意阐述；

• 为路演或活动命名，并作创意阐述；

• 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；

• 为各种礼品命名，并作创意阐述；

• 为专卖店命名，并作创意阐述；

• 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；

• 撰写软文(新闻式、故事式、评论式)；

• 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；

• 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字；

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